在上一篇关于 404 页面的文章里，我们提到了一个能够“起死回生”的 SEO 神技——301 重定向（301 Redirect）。
很多新手对这个概念很模糊，甚至有人因为乱用它，导致网站速度变慢，排名反而掉了。
“老师，我把不想要的产品页删了，需要做 301 吗？”
“我换了新域名，旧域名的流量还能保住吗？”
今天这篇，我就带大家彻底搞懂 301 重定向的底层逻辑。它不仅是给用户指路，更是“权重（Link Juice）”的搬运工。
一、 什么是 301 重定向？（搬家后的“转寄服务”）
用最通俗的话说：301 重定向就是告诉 Google 和用户，“这个页面已经永久搬家了，请去新地址找它。”
当用户访问旧网址（URL A）时，服务器会自动让他跳转到新网址（URL B）。
它和 404 的本质区别在于：
- 404：路断了，此路不通。
- 301：路改道了，请走这边。最重要的是，它能把旧页面积累的 SEO 权重（流量、外链），90% 以上传递给新页面。
二、 什么时候必须用 301？（3 大场景）
并不是所有删除的页面都要做 301，我们主要用在以下这几种“高价值”场景：
场景 1：高权重页面被删除或改版
比如你有一个卖得很好的产品下架了（Out of Stock），或者你把一篇老爆款文章的内容合并到了新文章里。
这时候，如果不做 301，旧链接积累的成千上万个访客和外链就全浪费了。做一个 301 到相关的新品页或首页，这些流量就能无缝衔接。
场景 2：网站更换域名（Rebranding）
很多“一人公司”刚开始为了省钱，随便注册了个域名。做大后想换个好的。
这时候必须做全站 301 重定向。否则，你过去几年的努力会在换域名的那一刻瞬间归零。301 是唯一能继承“遗产”的方式。
场景 3：URL 结构调整
比如你看了我的 URL 优化教程，想把乱码链接 /p=123 改成伪静态链接 /best-ebike。
改完之后，必须把旧链接 301 到新链接。否则 Google 会认为这是两个页面，导致权重分散。
301 是把双刃剑。虽然它能传递权重，但过多的重定向会拖慢网站速度。如果你的网站有 1 万个页面，其中 5000 个都在做跳转，服务器响应时间会变长，Google 也会怀疑你的网站结构不稳定。原则： 只对有流量、有排名的页面做 301。垃圾页面直接删掉（404）即可。
三、 如何设置 301？（WordPress vs Shopify）
不用写代码，利用好工具即可。
1. WordPress：插件搞定
如果你安装了 Rank Math SEO，它自带强大的重定向模块。
- 进入 Rank Math -> Redirections。
- 输入 Source URL（旧链接）。
- 输入 Destination URL（新链接）。
- 选择 301 Permanent Move，保存即可。
2. Shopify：系统自带
Shopify 的后台直接就有这个功能。
- 进入 Online Store -> Navigation -> View URL Redirects。
- 点击“Create URL redirect”。
- 关键点： 在 Shopify 上，你必须先删除旧页面（让它变成 404），301 设置才会生效。 如果旧页面还存在，重定向是不会工作的。这一点和 WordPress 不同。
总结
301 重定向是 SEO 资产的保险箱。
它确保了当你的网站发生变动时，你辛辛苦苦积累的流量不会流失。但请记住“适度原则”，不要把你的网站变成一个到处乱跳的迷宫。
只有当那个旧页面真的有价值时，才值得我们为它搭一座桥。
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