404 页面是什么？它会影响 Google SEO 排名吗？该如何正确处理？

在运营独立站的过程中，你一定遇到过这种情况：

用户点击了一个链接，结果弹出一个大大的“Page Not Found”。这就是传说中的 404 页面。

很多新手看到 404 就会很焦虑：“老师，这会不会影响我的 SEO 排名？我要不要去 Google 后台把它删掉？”

其实，404 是互联网的常态。只要你的网站在更新，就一定会有页面消失。关键不在于有没有 404，而在于我们有多少 404 以及怎么处理它。

今天这篇，我们就来带大家搞懂 404 页面的定义，以及它对 Google 爬虫的真实影响。

一、 404 页面是什么？（不仅仅是报错）

简单来说，当用户访问你网站上一个不存在的链接时，服务器就会返回一个 404 状态码，意思是“查无此页”。

为什么会出现这种情况？通常有三个原因：

• 你主动删除了某个产品或文章；
• 你修改了某个页面的 URL（链接），但没做重定向；
• 用户手滑，把网址输错了。

二、 最大的弊端：浪费“抓取预算”（Crawl Budget）

很多人以为 404 只是影响用户体验，其实它还有一个隐形的危害：阻碍 Google 蜘蛛抓取你的好页面。

我们要理解一个概念：抓取预算。

Google 给每个网站分配的抓取时间是有限的。假设 Google 给你的网站分配了 1 分钟 的抓取时间：

• 情况 A（健康网站）：你没有死链。蜘蛛用这 1 分钟，把你网站上所有重要的新产品、新文章全部爬取了一遍，收录效率极高。
• 情况 B（满是 404 的网站）：你有 1000 个死链接。蜘蛛进来了，花了大半分钟在这些死胡同里打转。结果时间到了，蜘蛛走了，导致你那些真正有价值的正常页面，反而没被爬到。

结论： 404 本身不会直接导致网站被惩罚（降权），但大量的 404 会像垃圾一样堵塞通道，导致你的新内容收录变慢。

三、 遇到 404 该怎么办？（三种策略）

面对 404，我们不能一刀切，要根据页面的价值分情况处理。

策略 1：制作“自定义 404 页面”（挽留用户）

适用情况： 用户输错网址，或者删除的是无流量的废弃页面。

既然页面已经不存在了，至少别让用户看到那个冷冰冰的默认报错页。你的自定义 404 页面应该包含：

• 搜索框：让用户搜搜别的。
• 热门推荐：猜猜他可能喜欢什么。
• 返回首页按钮：给用户一个台阶下。

策略 2：301 重定向（挽救权重）

适用情况： 删除的是有流量、有外链、有排名的重要页面。

如果你删除了一个爆款产品页，千万不要让它变 404！那是在浪费你的资产。请务必做 301 重定向，把它指向一个最相关的页面，把权重继承下去。

策略 3：GSC 监控与修复

适用情况： 定期体检。

养成习惯，定期去 Google Search Console (GSC) 的“网页”报告里看一眼。如果发现 404 数量激增，一定要排查是不是误删了什么重要栏目。

总结

404 页面不是网站的终点，而是流量的分流点。

一个优秀的独立站运营者，会利用好这最后一次机会，告诉迷路的用户和蜘蛛：“虽然你要找的东西不在了，但我这里还有更精彩的，请往这边走。”

下一篇，我们将深入聊聊刚才提到的“301 重定向”。这把双刃剑用好了是神器，用不好可能会导致网站权重崩塌。我们下篇见。