大家好，我是昕驰出海。
之前我们聊了为什么要做独立站，也讲了怎么建站，甚至连 25 年前的 SEO 经典心法都给大家解读了。
相信很多朋友已经跃跃欲试，或者已经把网站搭起来了。
但接下来，大家最关心的问题肯定是：
“我的网站做好了，内容也写了，Google 凭什么给我排名？凭什么把流量给我而不是给别人？”
这就涉及到了 Google SEO 最核心的算法逻辑。
很多人一听到“算法”两个字就头大，觉得肯定是很复杂的技术代码。
其实不然。Google 的核心逻辑非常简单，甚至可以说有点“轴”。
今天我就用最通俗的大白话，给大家拆解一下这个决定你网站生死的核心概念——E-E-A-T。
搞懂了这个，你就拿到了 Google 流量的“通关文牒”。
Google 的底线逻辑：做一个挑剔的“沃尔玛”
在讲具体的方法之前，我想先请大家换位思考一下。
如果你是 Google，你的用户来搜索“如何治疗感冒”或者“最好的婴儿奶粉推荐”，你最担心什么？
你最担心推荐了一个满嘴跑火车的骗子网站给用户，结果用户吃坏了肚子，或者买到了假货。
如果这种事情发生几次，用户就会觉得 Google 不靠谱，转头去用 Bing 或者 ChatGPT 了。
所以，Google 对待搜索结果，就像沃尔玛采购员对待上架商品一样严格。
它不仅要求你的产品（内容）质量好，更看重你的资质（信任度）。
它需要确认：
- 你是不是真的懂这个行业？
- 你是不是一个真实存在的人/公司？
- 你说的话有没有权威背书？
为了量化这些指标，Google 推出了一套评估标准，简称为 E-E-A-T。
什么是 E-E-A-T？
E-E-A-T 是四个英文单词的首字母缩写：
- Experience（经验）
- Expertise（专业性）
- Authoritativeness（权威性）
- Trustworthiness（可信度）
这也是为什么有些新网站，文章写得天花乱坠，但就是没排名的原因——因为 Google 还不信任你。
接下来，我们一个个来看，对于我们这种“一人公司”或者小团队，该怎么做？
1. Experience（经验）：展示你的真实感
这是 Google 最近几年新加入的一个指标，对我们个人站长非常利好。
Google 发现，AI 生成的内容越来越泛滥，大家都在车轱辘话来回说。这时候，“亲身体验”就变得无比珍贵。
比如你写一篇“长城旅游攻略”。
- AI 会写：长城是中国古代的军事防御工程，全长多少公里……
- 有经验的你会写：“千万别穿高跟鞋，上周我去爬八达岭，看到好几个穿高跟鞋的妹子脚都磨破了。建议早上 7 点前到，不然光排队就要 2 小时。”
哪怕你的文笔不如 AI 华丽，Google 也会通过你的语气、你配的实拍照片、你上传的短视频，判断出你有真实的 Experience。
💡 昕驰建议：
不要怕露脸，不要怕展示缺点。在文章里多用“我”这个字，多放几张自己拍的（哪怕不那么精美的）照片，分享你真实的失败教训或成功心得。这比什么都强。
2. Expertise（专业性）：哪怕小，也要专
这一点主要看你的内容深度。
你说你是做瑜伽垫的，那你就不能只发产品图。
你要讲不同材质的瑜伽垫有什么区别？初学者选多厚的？怎么清洗？有没有相关的认证证书？
即使你是个人站长，也可以通过引用权威数据、行业报告、书籍片段来增加你的专业度。
💡 昕驰建议：
专注一个细分领域（Niche）。不要今天写旅游，明天写美妆。把一个细分领域讲深、讲透，Google 就会把你标记为这个领域的 Expert。
3. Authoritativeness（权威性）：让别人为你背书
这一条稍微有点难，但在 SEO 里非常重要。简单说就是：“谁在推荐你？”
如果“人民日报”或者“纽约时报”引用了你的文章，那你的权威性直接拉满。
当然，这种机会很少。
对于我们普通人，可以通过以下方式积累权威：
- 外链（Backlinks）： 让行业内其他的博客、论坛链接到你的网站。
- 社交媒体信号： 在 Twitter、LinkedIn、Facebook 上活跃，有人讨论你的品牌。
- 客座博客： 去同行的网站投稿，留下你的链接。
💡 昕驰建议：
不要去买那些垃圾外链，虽然便宜但风险很大。踏踏实实写好内容，去相关的社区（如 Reddit、Quora）真诚回答问题并附上你的链接，慢慢积累。
4. Trustworthiness（可信度）：这是基石
前面的三点做得再好，如果这一条没做好，一切归零。
这是 E-E-A-T 里最重要的那个 T。
这就像你去相亲，对方长得帅、有钱、有才华，但最后你发现他连身份证都是假的，你还敢跟他交往吗？
对于网站来说，建立可信度其实就是做好基建工作：
- 必须上 HTTPS： 浏览器地址栏那个小锁头必须有。
- 真实的“关于我们”（About Us）： 别只放个空页面。写上你是谁，你的故事，甚至放上你的照片。
- 清晰的联系方式： 邮箱、地址（可以用公司注册地址）、电话。
- 隐私政策与条款： Privacy Policy 和 Terms of Use 页面必须有，这是合规的底线。
- 网站速度与安全： 别让用户打开全是弹窗广告，或者加载半分钟。
💡 昕驰建议：
很多新手做独立站，不敢放真实信息，觉得是在“裸奔”。其实大可不必。一个真实、透明的网站，能极大降低用户的心理防备，转化率也会高很多。
总结：既是知识的传播者，也是实践的践行者
说了这么多，其实 E-E-A-T 的核心心法就一句话：
不要试图欺骗 Google，也不要试图欺骗用户。
做独立站，就是做长久生意。
Google 的算法虽然在变，但它的目标永远不变——把最有用、最真实、最可信的结果呈现给用户。
只要你的内容是真诚分享经验的，你的身份是真实可查的，你的网站是安全易用的，那么 E-E-A-T 就不是你的拦路虎，而是你的护城河。
这，就是我们常说的“长期主义”。
希望能帮到大家，我们下期见。
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