在做独立站的过程中，很多“一人公司”的朋友都会面临一个巨大的诱惑：
“老老实实写文章、做内容太慢了，我能不能花点钱，去买几百条外链（Backlinks），让排名直接起飞？”
市面上也有很多服务商在推销：“高权重外链，快速上首页”。
如果你也有这个念头，我建议你先冷静一下。因为 Google 在 2022 年底和 2023 年推出的几项算法更新，可以说直接给“买链接”这种行为判了死缓。
今天这篇文章，我们就来聊聊 Google 的“垃圾链接算法（Link Spam Update）”以及最新的“E-E-A-T 标准”。搞懂了这两点，能帮你省下几万块冤枉钱。
一、 SpamBrain 降临：Google 是如何抓“买链接”的？
以前 Google 抓作弊主要靠规则，现在靠的是 AI。Google 推出了一个叫 SpamBrain（垃圾大脑） 的 AI 系统，专门用来识别非自然链接。
很多朋友会说：“可是我买了外链，现在还没事啊，排名甚至还涨了？”
这里我要用一个非常经典的“亚马逊刷单理论”来解释：
这就好比几年前的亚马逊刷单。最开始大家都在刷，平台似乎也不管。但到了某个时间节点（比如 2021 年的封号潮），亚马逊突然拉出清单，把那些大卖家一夜之间全部封杀。
Google 也是一样。不是不报，是时候未到。
更隐蔽的惩罚：权重归零
而且，Google 现在的手段更“阴险”。它不一定会直接发通知惩罚你（De-index），它会采取一种“权重归零”的策略。
也就是说，它识别出你买的那些链接是垃圾，然后直接忽略它们。结果就是：
- 你的钱花出去了（成本）；
- 你的排名因为链接失效而暴跌（后果）；
- 你甚至不知道是因为什么掉的（迷茫）。
对于一人公司来说，现金流最重要。购买垃圾外链不仅是拿钱打水漂，更是给自己的网站埋雷。我们不仅不要买，如果发现竞争对手突然排名飙升且疑似作弊，Google 甚至鼓励我们去举报他，把他拉下马。
二、 E-E-A-T：为什么 AI 时代“经验”最值钱？
除了打击垃圾链接，Google 还在 E-A-T（专业性、权威性、信任度）的基础上，增加了一个最重要的字母：E (Experience，经验)。
这就组成了现在的 E-E-A-T 标准。
为什么 Google 要强调“经验”？
因为 AI 可以生成无数的“知识”和“信息”，但 AI 唯独生成不了“亲身体验”。AI 没吃过苹果，没去过长城，没用过那款吸尘器。
实操：如何向 Google 证明你有“经验”？
如果不做这一点，你的内容很容易被判定为“AI 生成的垃圾”。我们需要在网站上做足“人设”：
- 完善“关于我们”页面：不要只写空话。要写你的团队背景、你的创业故事、你的专业资质。
- 作者署名（Author Bio）：每篇文章都要有具体的作者，并链接到他的 LinkedIn 或社交媒体主页。
- 展示真实素材：在文章里放实拍图、放你使用产品的过程、放你的个人见解。
Google 现在的逻辑是：信任 > 内容。它首先要相信你这个人（E-E-A-T），才会相信你写的内容。所以，不要做一个冷冰冰的匿名网站，要让用户感受到屏幕后面是一个活生生的专家。
总结
SEO 的游戏规则已经变了。
过去靠“堆砌关键词 + 购买外链”的野蛮生长时代已经结束了。现在的 Google 更像是一个严格的考官，它手里拿着 SpamBrain 查作弊，拿着 E-E-A-T 查资质。
作为长期主义者，我们要做的就是：坚持获取自然外链，坚持输出带有个人经验的真实内容。 这条路虽然慢，但走得最稳。
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