Google SEO元描述怎么写？掌握这 3 个原则，让你的点击率飙升！

在上一篇关于“标题写法”的文章里，我们把网站的“招牌”擦亮了。

但光有招牌还不够，当用户在 Google 搜索结果（SERP）里看到你时，你的招牌下面还有一段黑色的两行小字。这就是 Meta Description（元描述）。

很多新手会忽略它，或者直接留空。这其实是在浪费巨大的流量。

如果说标题是让用户看到你，那么描述就是“推销员”，它的任务是在 1 秒钟内说服用户：“别看别人了，点我！我这里有你要的答案！”

今天这篇，我就教大家如何写出高点击率的 SEO 元描述，以及如何避开 Shopify 后台的一个“字数陷阱”。

一、 写好元描述的 3 个黄金原则

写描述不需要文采，只需要遵循以下三个硬性标准：

1. 字符限制：卡死在 160-165 个字符

这是物理规则。Google 在搜索结果页留给描述的空间是非常有限的。

避坑指南：
如果你是用 Shopify 建站，后台可能会提示你“可以写 320 个字符”。千万别信！那是 Shopify 自己的建议，但在 Google 上，超过 165 个字符（PC端）的部分，统统会被截断成省略号 ...。

一旦被截断，你的核心卖点可能就显示不出来了。所以，请务必把长度控制在 160 个字符以内。

2. 关键词植入：让它变“粗”

虽然 Google 早就说过，元描述里的关键词不直接计入排名权重，但它有一个极其重要的视觉作用：加粗（Bold）。

当用户搜“Best Electric Bike”时，如果你描述里也包含了这三个词，Google 会把它们加粗显示。在一堆密密麻麻的搜索结果里，加粗的文字更吸睛，点击率自然更高。

3. 写给人看：加入行动号召（CTA）

不要堆砌关键词，那是给机器看的。描述是给人看的。

你需要用“人话”告诉用户这篇文章能解决什么问题，并加入诱惑性的词汇：

• "Free Shipping"（包邮）
• "2025 Updated"（2025 最新版）
• "Click to learn more"（点击了解更多）

二、 残酷的现实：Google 可能会“篡改”你的描述

在实操中，你会发现一个奇怪的现象：

“明明我在后台设置好了完美的描述，为什么 Google 搜索结果里显示的却是文章里的一段乱七八糟的话？”

别慌，这很正常。

Google 是动态的。如果它觉得你写的描述跟用户当前搜索的关键词不太匹配，它会自动从你的正文中抓取一段它认为更相关的文字展示给用户。

那我们还需要写吗？
必须写！ 雖然 Google 有时会重写，但大多数情况下（尤其是首页和核心产品页），它还是会优先展示你设置的内容。这是我们唯一能争取“控制权”的机会。

三、 如何落地操作？

不管你是用什么系统建站，设置的地方都很显眼：

• WordPress：

  安装 Rank Math 或 Yoast SEO 插件。在文章编辑页面的底部，找到“Edit Snippet”，填入 Description 即可。插件会用进度条（绿/红）提示你字数是否超标。

• Shopify：

  在产品页或 Collection 页面的最底部，找到“Search engine listing preview”，点击“Edit website SEO”，填入 Description。

总结

SEO 是一场关于细节的战争。

元描述虽然不直接决定排名，但它直接决定了点击率（CTR）。而点击率高了，反过来又会促进排名上升。

现在，花 10 分钟去检查一下你的首页和 Top 3 流量页面的描述：有没有超长？有没有关键词？有没有让人想点的欲望？

动动手指改一下，也许明天的流量就能涨 10%。